Marketing, verkoop en consumentengedrag – juni 2025

Rapport over de toekomst van verpakkingen
Het Retail Institute van Leeds Beckett University heeft een studie (2 MB) gepubliceerd over de toekomst van verpakkingen. Voor deze studie hebben experts uit de FMCG-toeleveringsketen ervaringen uit het verleden en hun huidige uitdagingen besproken. Dit heeft bijgedragen aan het identificeren van mogelijke doelstellingen en andere verwachte uitkomsten voor het komende decennium. Elk hoofdstuk van het rapport vat de bestaande uitdagingen samen, evenals de toekomstige uitkomsten die de groep als plausibel of wenselijk heeft aangemerkt.

Verpakkingen voor luxeproducten
Uit onderzoek van Bain & Company onder experts in verpakkingen voor luxeproducten blijkt dat duurzaamheid aan belang heeft gewonnen. Volgens de experts wordt deze ontwikkeling aangestuurd door consumenten, die verpakkingen eisen die aansluiten bij hun groeiende zorg om het milieu zo min mogelijk te belasten. Strengere regelgeving is de op één na belangrijkste katalysator voor deze verandering.

Wereldmarkt voor duurzame barrièrecoatings
Volgens Smithers zal de waarde van de wereldmarkt voor duurzame barrièrecoatings stijgen van $9,2 miljard in 2025 naar $11,7 miljard in 2030. De verschuiving naar duurzamere barrièrecoatings, waaronder meer bio-based, gemakkelijk recyclebare en biodegradeerbare soorten, wordt gestuurd door toezeggingen van merkeigenaren, aangevuld met nieuwe wettelijke eisen. U kunt een infographic downloaden na het invullen van uw gegevens.

Verpakkingen voor ouderen
Yangtze University-onderzoekers hebben gekeken hoe sensorische factoren in het ontwerp van verpakkingen kunnen voldoen aan de eisen die ouderen aan verpakkingen stellen. Ze hebben drie positieve functies geïdentificeerd voor het combineren van visuele en tactiele zintuigen in het ontwerp van verpakkingen: (1) het overbrengen van productinformatie, (2) hulp bij het openen van de verpakking en (3) het vergemakkelijken van het openen van de verpakking. De studie (849 kB) is gepubliceerd in het Journal of Sensory Studies.

Namaakvoedingsmiddelen en -dranken in de EU
EUIPO (217 kB) stelt de zorgwekkende dreiging van namaakvoedingsmiddelen en -dranken in de EU aan de kaak. In het 2025-verslag van Europol over de dreiging van ernstige en georganiseerde criminaliteit (SOCTA) wordt benadrukt dat de groei van e-commerce vervalsers nieuwe mogelijkheden biedt om frauduleuze levensmiddelen te distribueren, waardoor het voor consumenten steeds moeilijker wordt om authentieke producten te herkennen. De EUIPO-campagne Wat staat er op uw tafel? geeft consumenten praktisch advies over hoe zij zich tegen namaakproducten kunnen beschermen.

Geven NL en US consumenten om duurzaamheid?
Volgens onderzoek van McKinsey vinden VS-consumenten het gebruiksgemak, de kwaliteit en de prijs van producten belangrijker dan de milieu-impact ervan. Het uiterlijk van de verpakking heeft sinds 2020 aan belang ingeboet. In een onderzoek van Deloitte naar duurzame keuzes in de supermarkt zegt bijna de helft van de Nederlanders (46%) dat duurzaamheid belangrijk voor hen is. Maar de meningen over wat hieronder wordt verstaan lopen uiteen. Meer dan de helft denkt hierbij aan biologisch geproduceerde producten (54%). Ook seizoensgebonden (48%) en/of duurzaam verpakte producten (46%) worden door velen als duurzame(re) keuze beschouwd. Slechts een derde van de Nederlanders (34%) zegt vertrouwen te hebben in keurmerken en certificeringen die betrekking hebben op duurzaamheid.
 

NVC-leden ontvangen deze informatie met alle bijbehorende links in de maandelijkse NVC Members-only Update. Heeft u vragen, neem dan contact met ons op via e-mail of bel: +31-(0)182-512411.