Marketing, verkoop en consumentengedrag – maart 2026

Verpakkingstrends
Uit het vijfde jaarlijkse onderzoek van Appetite Creative blijkt dat 92,3% van de professionals in de sector nu van mening is dat ‘connected packaging’ steeds belangrijker zal worden. Drie factoren hebben er samen voor gezorgd dat ‘connected packaging’ de mainstream is binnengedrongen. Ten eerste: druk vanuit de regelgeving, zoals de GS1-deadline van 2027 voor QR-codes en de vereisten voor het Digital Product Passport (DPP). Ten tweede: een bewezen rendement op investering (ROI). Ten derde, de volwassenheid van de infrastructuur: de technologie is vereenvoudigd. U kunt het onderzoeksrapport downloaden na het invullen van uw gegevens.
McKinsey publiceert een serie artikelen over de opkomende rol en impact van generatieve AI (GenAI) bij het mogelijk maken van de volgende groeifase in de verpakkingssector. De serie richt zich op de drie functies waarin het gebruik van GenAI het meest geavanceerd is: commerciële uitmuntendheid, inkoop, en supply chain en logistiek. Het eerste artikel richt zich op commerciële uitmuntendheid.

Markt voor bioplastics en de markt voor papier en karton
Volgens een rapport (920 kB) van JRC waren bio-based en biodegradeerbare plastics in 2025 wereldwijd goed voor ongeveer 0,5 % van de totale plasticproductie. De wereldwijde jaarlijkse productiecapaciteit bedraagt ongeveer 2,3 Mt en zal, op basis van aangekondigde capaciteitsuitbreidingen, naar verwachting groeien tot ongeveer 4,7 Mt in 2030.
Voorlopige cijfers (1,89 MB) van Cepi tonen dat de papier- en kartonproductie in Europa in 2025 met 1,5% is afgenomen ten opzichte van 2024. De productie van verpakkingspapier en -karton is naar schatting vrijwel gelijk blijven (+0,2%).

Markt voor verpakkingsprint en labels
Volgens een rapport van Fortune Business Insights, zal de wereldwijde marktwaarde van verpakkingsprint naar verwachting stijgen van $339,83 miljard in 2025 tot $680,07 miljard in 2034. Amcor, Sealed Air, Stora Enso, Mondi, CCL label, Constantia Flexibles en Smurfit Westrock behoren tot de tien grootse spelers. Meer informatie vindt u in de rapportsamenvatting.
Uit het FINAT Yearbook 2025 blijkt dat de EU-markt voor zelfklevende labels in 2025 is gestabiliseerd met een bescheiden groei van 2% ten opzichte van 2024.

Verpakkingen en consumentengedrag
Consumentenonderzoek (in het Frans, 696 kB), gepubliceerd door ALLFORPACK EMBALLAGE PARIS, laat in 2025 een duidelijke verschuiving zien in de verwachtingen van Franse consumenten ten aanzien van verpakkingen. Duurzaamheid, duidelijke informatie en prijs zijn nu doorslaggevende factoren bij aankoopbeslissingen.
De Haagse Hogeschool heeft onderzocht hoe producenten het beste via de verpakking kunnen communiceren over hybride producten (een combinatie van vlees en plantaardige ingrediënten). De resultaten tonen dat transparante communicatie het vertrouwen én de waardering vergroot, maar wel tot een lagere koopbereidheid leidt.
Recent onderzoek van Fujian Agriculture and Forestry University toont dat consumenten milieuvriendelijke voedselverpakkingen vaak associëren met gezondheid. De studie (1,68 MB) is gepubliceerd in Foods.
Onderzoek van Amcor toont dat EU-consumenten het gebruik van post-consumer gerecycled (PCR) plastic in verpakkingen waarderen. Bijna tweederde (63%) zegt dat het gebruik van gerecycled materiaal hun vertrouwen in een merk vergroot. Consumenten staan echter wantrouwig tegenover ongefundeerde claims en zoeken naar verificatie van wat er wordt beweerd. U kunt het rapport downloaden na het invullen van uw gegevens.

NVC-leden ontvangen deze informatie met alle bijbehorende links in de maandelijkse NVC Members-only Update. Heeft u vragen, neem dan contact met ons op via e-mail of bel: +31-(0)182-512411.