Marketing, verkoop en consumentengedrag – augustus 2026

Verpakkingsmaterialen – marktinformatie
Een nieuw rapport (3,11 MB) van het Gemeenschappelijk Centrum voor Onderzoek (JRC) schat dat er in 2024 42,8 Mt verpakkingsmateriaal op de EU-markt is gebracht. Gedurende de onderzoeksperiode 2011-2025 bleven de totale hoeveelheden verpakkingsmateriaal over het algemeen stabiel; alleen kunststof toonde een stijgende lijn met een groei van 11%.
Uit het 2025 Key Statistics Report (3,65 MB) van Cepi, blijkt dat de productie van papier en karton in Europa in 2025 met 1,6% is gedaald ten opzichte van 2024. De productie van verpakkingspapier en -karton bleef stabiel.
Voedselverpakkingen op basis van vezels zijn op weg om tegen 2045 het leidende duurzame materiaal te worden, gedreven door technologieën voor barrièrecoatings, strengere wereldwijde regelgeving en een verschuiving bij de consument. Dit zijn enkele bevindingen van een wereldwijd onderzoek gepubliceerd door UPM Specialty Materials en Smithers. U kunt het rapport per e-mail ontvangen na het invullen van uw gegevens.
Volgens Aeternus blijft de overnamemarkt van packaging in Nederland in beweging. In een recent artikel wordt deze markt besproken.

Verpakkingen en consumentengedrag
Universiteit van Arkansas-onderzoekers hebben de invloed van transparante vensters op rijstverpakkingen op de aankoopintentie bestudeerd. De vensters bleken in zowel digitale als fysieke settings van invloed op de aankoopintentie, maar de meest effectieve venstergrootte verschilde per setting. De studie (5,52 MB) is gepubliceerd in Food Research International.
Onderzoekers van de Universiteit van Rennes hebben de invloed van verpakkingskleur – tint, verzadiging en helderheid – op de consumentenperceptie van smaak en gezondheid van voeding bestudeerd. Zij stelden vast dat warme tinten over het algemeen de verwachtingen van zoetheid en smaakintensiteit verhogen en dat donkere en meer verzadigde kleuren doorgaans duiden op minder gezonde maar smakelijkere producten. De studie (4,06 MB) is gepubliceerd in Food Quality and Preference.

Verpakkingen en duurzaamheid/milieu
Amcor-onderzoek laat zien dat navulverpakkingen inmiddels een vaste plaats hebben veroverd in diverse categorieën van persoonlijke verzorgingsproducten, waaronder douche- en badproducten, haarverzorging en vloeibare handzeep. Het onderzoek belicht factoren die de consumentenhouding bepalen, waarbij betaalbaarheid naar voren komt als de sterkste drijfveer voor toekomstige acceptatie. PMMI meldt dat volgens 64% van de OEM’s (Original Equipment Manufacturers) duurzaamheid direct van invloed is op beslissingen over het ontwerp van apparatuur. Hierbij is 82% van de eindgebruikers actief betrokken bij duurzaamheidsinitiatieven. U kunt het rapport downloaden na het invullen van uw gegevens. Uit onderzoek in opdracht van Xampla (152 kB) blijkt dat 74% van het publiek uitsluitend plasticvrije voedselverpakkingen wil bij grote sportevenementen zoals het WK voetbal.

Labels en claims op verpakkingen
De Ipsos Circular Reality Scan 2026 (14,96 MB) in opdracht van Renewi toont dat Belgische en Nederlandse consumenten verwachten dat bedrijven meer doen met gerecycled materiaal, maar dat recyclinglabels en claims nauwelijks impact hebben op hun aankoopbeslissingen.
Recent onderzoek van ALPLA toont hoe onduidelijke duurzaamheidsclaims op verpakkingen het koopgedrag van Amerikanen beïnvloedt en hoe verwarring bij de consument het vertrouwen in de merken die deze claims gebruiken kan ondermijnen.
JRC heeft een rapport (1,75 MB) gepubliceerd getiteld “Labels as policy instruments – What does the literature tell us about the design of information on labels?”
 

NVC-leden ontvangen deze informatie met alle bijbehorende links in de maandelijkse NVC Members-only Update. Heeft u vragen, neem dan contact met ons op via e-mail of bel: +31-(0)182-512411.