Marketing, verkoop en consumentengedrag – januari 2026

Trends voor 2026
In een recent e-book onderzoekt Esko drie verpakkingstrends voor 2026: duurzaamheid, Agentic AI en slimme verpakkingen & het Digital Product Passport (DPP). U kunt het e-book downloaden na het invullen van uw gegevens. Een rapport (4,3 MB) van Bain & Company toont dat leidende papier- en verpakkingsbedrijven hun supply chain performance gebruiken als concurrentievoordeel. De International Federation of Robotics (IFR) heeft de vijf belangrijkste trends voor de robotica-industrie voor 2026 bekendgemaakt. De jaarlijkse CPHI 2026 Pharma Trends Outlook verkent de belangrijkste trends voor de farmaceutische sector. U kunt het rapport downloaden na het invullen van uw gegevens.

Verpakkingsmarktinformatie
Volgens een rapport van Fortune Business Insights, zal de wereldwijde marktwaarde van industriële verpakkingen naar verwachting stijgen van $78,5 miljard in 2025 tot $114,54 miljard in 2032. Amcor, Mondi, Stora Enso, DS Smith en Smurfit Kappa (nu Smurfit Westrock) behoren tot de tien grootse spelers. Meer informatie vindt u in de rapportsamenvatting.
Smithers voorspelt dat de waarde van de wereldmarkt voor secundaire en beschermende verpakkingen zal stijgen naar $300,7 miljard in 2030. Een Smithers-rapport (10,72 MB) gepubliceerd door Empack bespreekt de duurzaamheidstrends achter deze groei.
Packaging Strategies heeft zijn wereldwijde 2025 Top 25 Converters gepubliceerd. De lijst, gebaseerd op de jaaromzet van het voorgaande jaar, wordt aangevoerd door Amcor.
Volgens een nieuw European Bioplastics rapport (graphics, 1,58 MB) zal de wereldproductie van bioplastics stijgen van ongeveer 2,31 miljoen ton in 2025 tot ongeveer 4,69 miljoen ton in 2030. Verpakkingen blijft het grootste marktsegment met 41,3% van de totale markt in 2025.

Consumenten en voedselverpakkingen
Volgens een Rabobank-artikel over de toekomstige NL voedselketen betalen consumenten in 2040 voor méér dienstverlening: ‘gemak in een pak’, gemak bij aanschaf (meer thuisbezorging) en mentaal gemak (hulp bij het maken van duurzame en gezonde keuzen).
Uit onderzoek van NielsenIQ naar drankverpakkingen blijkt dat glas de belangrijkste indicator voor premiumproducten is, maar dat de groei ervan slechts +3,6% bedraagt, terwijl gecoat karton en aluminium sneller groeien. Deze kloof laat zien dat premiumindicatoren en materiaaltrends niet op elkaar zijn afgestemd. U kunt een infographic downloaden na het invullen van uw gegevens.
Veldonderzoek van de Universiteit van Napels Federico II op een wijnbeurs in Italië toont dat regelmatige wijndrinkers aluminium flessen als minder milieuvriendelijk beschouwen dan traditionele glazen flessen. De studie (1,83 MB) is gepubliceerd in Food Research International.

Consumenten en duurzaamheid
Een recent rapport (915 kB) onder leiding van de University of Sheffield toont dat een ‘taalbarrière’ de overgang naar een groene economie ondermijnt in het VK, omdat consumenten moeite hebben technische termen als ‘bio-based’ en ‘composteerbaar’ te begrijpen. 51% van de respondenten zei vertrouwen te hebben in claims over composteerbaarheid, maar slechts 22% begreep wat er daadwerkelijk met afval gebeurt nadat het is ingezameld. Deze kloof vergroot het risico op onjuiste afvalsortering.
Innova-onderzoek naar trends in voedselverpakkingen in de VS en Canada toont dat de reactie van consumenten op duurzaamheid kan worden overschaduwd door hun aandacht voor smaak, versheid en gemak. Duurzaamheid moet aansluiten bij de belangrijkste voordelen voor de consument, anders zal het geen rol spelen bij aankoopbeslissingen. Daarnaast begrijpen de meeste consumenten de duurzaamheidsboodschappen op verpakkingen niet volledig.
 

NVC-leden ontvangen deze informatie met alle bijbehorende links in de maandelijkse NVC Members-only Update. Heeft u vragen, neem dan contact met ons op via e-mail of bel: +31-(0)182-512411.