Marketing, verkoop en consumentengedrag – februari 2026

Voorspellingen op het gebied van verpakkingen wereldwijd
Volgens Mintel worden verpakking opnieuw vormgegeven vanwege disruptieve veranderingen. De toenemende urgentie op milieugebied, veranderende regelgeving en groeiende scepsis bij consumenten benadrukken de beperkingen van recycling en brengen onvervulde beloften op het gebied van duurzaamheid aan het licht. Mintel vat dit samen in één hoofdtrend: het einde van de recyclingmythe. U kunt het rapport downloaden na het invullen van uw gegevens.

Circulariteit van verpakkingen - potentieel van AI
CGF heeft een onderzoek (4,28 MB) gepubliceerd waarin de uitdagingen van bedrijven worden belicht bij het realiseren van circulariteit van verpakkingen, en hoe AI een krachtige stimulans kan zijn om circulaire verpakkingen op grote schaal te versnellen. Uit het onderzoek blijkt dat 30% van de bedrijven al AI gebruikt om waarde te creëren, van het verminderen van het materiaalgebruik in de ontwerpfase tot het verbeteren van de sorteerkwaliteit. Volgens 70% van de bedrijven kan AI de grootste impact hebben bij het ontwerpen van plastic producten.

Farmaceutische verpakkingen
Volgens een PMMI-rapport zullen toekomstige farmaceutische verpakkingen meer manieren bevatten waarop consumenten met producten kunnen communiceren, zoals RFID-labels, draadloze verpakkingssensoren en augmented reality-functies. Een infographic (1,63 MB) geeft de zes belangrijkste uitdagingen op het gebied van productie en verpakking voor de farmaceutische industrie. U kunt het rapport downloaden na het invullen van uw gegevens.

Duurzaamheid in de huisdierenbranche - stand van zaken
PSC heeft een rapport gepubliceerd over duurzaamheid in de huisdierenbranche. Meer dan vier op de tien huisdiereigenaren vermijden actief producten met veel verpakkingsmateriaal en beschouwen composteerbare, gerecyclede en herbruikbare verpakkingen als het meest milieuvriendelijk. U kunt het rapport downloaden na het invullen van uw gegevens.

Wereldmarkt bio-based polymeren tot 2030
Volgens een recent rapport (3,96 MB) van nova bedroeg het totale productievolume van bio-based polymeren 4,5 miljoen ton in 2025; dat is 1% van het totale productievolume van fossiele polymeren. De CAGR van bio-based polymeren is met 11% aanzienlijk hoger dan de algehele groei van de polymeermarkt (2-3%) - dit zal naar verwachting aanhouden tot 2030.

Consumenten en voedselverpakkingen.
Nieuw onderzoek van Bentley University toont dat verpakkingskenmerken – zoals textuur, kleur en het openingsmechanisme – onze perceptie van de smaak van chocolade beïnvloeden. Het uitpakken bleek de sterkste invloed te hebben. Meer complexe openingsmechanismen zorgden voor een gevoel van verwachting, hetgeen zich vertaalde in een hogere waargenomen kwaliteit en een grotere bereidheid om te betalen. Innova-onderzoek naar trends in voedselverpakkingen wereldwijd toont dat consumenten steeds meer de voorkeur geven aan hernieuwbare, recyclebare materialen om hun impact op het milieu te verminderen. 43% van de consumenten kiest voor recyclebare producten om milieuvriendelijker te zijn.

Bereidheid om te betalen voor milieuvriendelijke verpakkingen
Kraków University of Economics-onderzoekers hebben bestaande kennis over het gedrag van consumenten ten aanzien van duurzame verpakkingen en hun bereidheid hiervoor te betalen geanalyseerd. Uit de meeste onderzoeken bleek dat consumenten bereid zijn 10-20% meer te betalen voor duurzame verpakkingen. De studie (1,51 MB) is gepubliceerd in Sustainability.

NVC-leden ontvangen deze informatie met alle bijbehorende links in de maandelijkse NVC Members-only Update. Heeft u vragen, neem dan contact met ons op via e-mail of bel: +31-(0)182-512411.